(Foto: Divulgação/SNICKERS)

Snickers intercepta fome dos fãs da NFL em campanha como patrocinador da liga

Com o filme de lançamento, marca que patrocina NFL há mais de 20 anos nos Estados Unidos, firma relevância no Brasil, e traz pelas jogadas do esporte os momentos quando a fome pode ser adversária

(Foto: Divulgação/SNICKERS)

As famosas interceptações do futebol americano saem de campo e se transformam em jogadas estratégicas para ajudar a matar a fome dos fãs da NFL em nova campanha de Snickers. Em Snickers Intercepta A Sua Fome, a marca mostra como a fome pode ser adversária em momentos decisivos e como seu produto pode ajudar a recuperar o controle em qualquer partida importante, dentro ou fora de campo.

Reforçando que você não é o mesmo quando está com fome, a marca retrata situações cotidianas onde a confusão, exaltação e a distração podem ser, na verdade, sintomas de fome. Tudo se transforma quando Snickers entra para interceptar esses momentos – e salvar aquela e qualquer outra “jogada” do dia a dia.

O vídeo marca o lançamento da campanha de Snickers como patrocinadora oficial da NFL Brasil pelo segundo ano consecutivo, como parte de uma plataforma global, presente também em países como México e Estados Unidos – onde a marca patrocina a National Football League há mais de 20 anos. Ao longo do calendário da Liga, do jogo do Brasil até a grande final no Super Bowl, outras iniciativas devem acontecer para interceptar a fome dos fãs.

Em 2024, o duelo entre o Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, também em São Paulo, superou as expectativas e movimentou quase R$ 340 milhões na cidade. Hoje, o Brasil é considerado o terceiro maior mercado de NFL no mundo, ficando atrás apenas dos EUA e México, segundo o IBOPE Repucom. São mais de 41 milhões de brasileiros que se declaram fãs de futebol americano.

Denise Door, CMO de Mars no Brasil, explica o desejo da marca em ampliar a presença nesse território, que cresce a cada temporada no Brasil.

“Queremos criar conexões genuínas com a comunidade de fãs, levando a essência da nossa marca para o campo. Nosso posicionamento global, ‘Você não é você quando está com fome’, ganha aqui um toque de NFL: transformamos a ideia em uma narrativa que fala a língua dessa torcida, usando a interceptação como metáfora para mostrar que Snickers entra em jogo para matar a sua fome e manter você no seu melhor”, explica a executiva.

A campanha, idealizada pela T&P POWERED BY Fbiz, em parceria com a Droga5 São Paulo, responsável pela ativação de PR e influência, e a Essence, agência de mídia, conecta os universos de Snickers e NFL de forma que ambas as comunidades se identifiquem e encontrem elementos para engajar.

“Unimos criatividade e estratégia para conectar Snickers ao universo da NFL de forma relevante para o público brasileiro. O conceito ‘intercepta sua fome’ traduz perfeitamente o posicionamento global da marca, ao mesmo tempo em que se conecta diretamente a uma das jogadas mais icônicas do esporte. É uma campanha pensada para gerar presença consistente e integrada em múltiplos canais ao longo de toda a temporada.”, conta Victor Keiti, Diretor de Criação da T&P powered by Fbiz.

A comunicação também se fortalece nas redes sociais com um time de influenciadores draftados para integrar o #TimeSnickers. Em um match equilibrado entre expertise e humor, os perfis trazem conteúdos informativos e descontraídos, que destacam ainda curiosidades sobre a Liga e que colaboram para democratizar o esporte no Brasil.

Confira abaixo como ficou a campanha: